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O que é o EyeScan da Smurfit Kappa?
O EyeScan é um software capaz de capturar o movimento dos olhos do consumidor fazendo combinações de milhões de pontos para analisar o poder de atração das embalagens no ponto de venda, permitindo uma análise do comportamento do consumidor, através de mapas de calor e gráficos. Por meio destes estudos é possível desenvolver embalagens mais atraentes e apropriadas para impactar cada vez mais pessoas nos diferentes tipos de mercados.
Como funciona a ferramenta?
Em um computador especial, é apresentada uma ou mais imagens dos produtos dos clientes. Através de uma taxa de atualização de 60 frames por segundo (60 Hertz), são identificados até 2.073.600 pontos diferentes na tela por participante, ou seja, em um estudo com a duração média de 15 segundos são avaliados mais de 31 milhões de pontos na tela.
Com algoritmo desenvolvido para o programa, estes pontos são agregados e transformados em mapas de calor capazes de demostrar as regiões mais vistas pelos participantes. O EyeScan também é capaz de agrupar diferentes mapas de calor, obtidos individualmente, para gerar um mapa mais completo e profundo.