Press kit: o que é e como usar a favor do seu negócio?

Press kit: o que é e como usar a favor do seu negócio?

A apresentação de uma marca ou um produto é uma estratégia muito importante realizada pelo marketing e pelas relações públicas, especialmente quando é voltada para  influenciadores digitais. Uma das ferramentas utilizadas para essa finalidade são os chamados press kits, os famosos “recebidos”, bastante comuns nas redes sociais. 

Quer entender como essa atividade se tornou uma das ações mais eficientes quando o assunto é divulgação e saber mais sobre o que é press kit? Acompanhe este texto!

Press kit: o que é?

O termo press kit pode ser traduzido para o português como kit de imprensa. Ele foi criado como estratégia de divulgação de uma marca, produto ou serviço para a mídia. Como forma de presente, ou também conhecido como recebido, ganhou reconhecimento a partir de vídeos e postagens feitas por influenciadores digitais. 

A experiência do consumidor começa pela caixa para press kit.

Importância do press kit

Com o avanço das mídias digitais, em especial as redes sociais, fazer com que a sua marca seja vista é imprescindível. Enviar um kit para quem tem grande influência é uma forma de gerar conteúdo, consequentemente engajamento, e trazer reconhecimento para a marca. 

O objetivo principal é traduzir na prática o serviço oferecido de forma orgânica e espontânea, gerando uma rede de relacionamento entre o seu negócio, a pessoa que vai divulgar seus produtos e, também, quem a acompanha.

Como funciona?

A base de um press kit é a sua embalagem. Dependendo do design, pode chamar a atenção antes mesmo de ser aberta. As cores e os formatos são essenciais para aprimorar a experiência de quem recebe, como uma espécie de unboxing. Criatividade é fundamental!

Outra peça essencial é a carta, uma espécie de release. Nela, a empresa se apresenta e conta mais sobre o(s) produto(s), além de revelar o propósito pelo qual o kit foi enviado. Quanto mais características pessoais sobre quem está recebendo, melhor, pois é uma forma de criar aproximação e mostrar que foi enviado especialmente para quem a recebeu, como forma de agradecimento ou reconhecimento pela parceria. 

Junto ao produto, outras experiências podem ser enviadas, como brindes, cupons e, até mesmo, convites para inaugurações ou apresentações. O importante é tornar a experiência inesquecível. 

Os benefícios de ter um press kit

O press kit oferece uma série de benefícios às empresas. Ele pode ser criado por um time interno de comunicação ou por uma agência especializada em marketing de influência, seguimento conhecido por trabalhar com influenciadores digitais. 

Confira a seguir quais são os principais benefícios destacados!

Controle da narrativa

Com um press kit criativo, você pode apresentar todas as informações necessárias para o conhecimento e entendimento da sua marca. Nele, pode-se padronizar as mensagens, descrever a história do seu negócio e apresentar seus propósitos e valores. 

Importante lembrar também de manter o material sempre atualizado e coeso, para evitar possíveis desentendimentos. 

Publicidade direcionada

Com um direcionamento bem claro, o press kit para influenciadores deve ser enviado para pessoas que estão envolvidas com a temática da sua empresa. 

Um erro muito comum, que ainda é cometido, é enviar produtos para pessoas que trabalham em outras áreas. A chance deles mostrarem o que você enviou é menor que a de quem tem um público interessado no assunto. 

Portanto, pense se realmente existe uma conexão entre a sua marca, o seu produto e a pessoa que você gostaria que divulgasse.

Uma vez que esses profissionais conseguem formar opiniões, eles são vistos pela sociedade como confiáveis, o que faz com que tudo que dizem, sugerem ou até critiquem seja considerado relevante. Logo, é fundamental estabelecer relações de proximidade com eles.

Existem diversos nichos dentro do universo digital.  

Como montar um press kit para sua empresa

Agora que você já sabe quais são os benefícios de montar um press kit, descubra como montar um pensando estrategicamente nos objetivos da sua empresa!

Faça um planejamento estratégico

Antes de começar a produzir o press kit, busque se reunir com sua equipe para debater sobre como deve ser o planejamento estratégico. Basta seguir os parâmetros básicos de um projeto, como propósito, objetivos, metas e planos de ação, que vão tornar o procedimento mais claro e inteligível para todos os envolvidos.

Conheça o público-alvo

Há muitos influenciadores digitais atuando em diferentes plataformas. Por isso, é preciso entender o comportamento do público que você quer atingir e alinhá-lo com os seguidores de quem vai receber o press kit personalizado

Diversas pesquisas revelam dados importantes, como faixa etária, gênero e localidade, que vão te ajudar na hora de definir a meta.

Outra boa maneira de fazer esse mapeamento é por meio de soluções tecnológicas que automatizam o monitoramento de mídias. Com esse tipo de ferramenta, o processo pode ficar mais prático na hora de acompanhar as menções à marca, entre outras funcionalidades.

Alinhado a isso, muitas vezes, o próprio influenciador conta com um o chamado “mídia kit”, no qual os produtores de conteúdo costumam divulgar não só valores de serviço, mas também o público que atingem nas redes (faixa etária, gênero, etc). Solicite-o. Assim você terá certeza de que ambos estão alinhados — ou não.

Antes de enviar o press kit para um influenciador, pesquise qual é o público dele.

Não economize na criatividade

Lembre-se que, para se destacar, você precisa sair do básico, ou seja, fugir daquilo que todo mundo está fazendo. Geralmente, os press kits contêm release + amostras de produtos ou serviços + um brinde/mimo.

Aconselhe o time a pensar fora da caixa e trazer algo que ninguém ainda fez. Um design inteligente, um formato inesquecível e até mesmo uma divulgação exclusiva podem transformar o recebido em mais do que uma experiência, mas em um momento memorável

Exemplos de press kits criativos

Confira algumas ideias de press kit que vão te inspirar na hora de planejar o mais adequado para a sua empresa!

Boca Rosa

A influenciadora digital Bianca Andrade possui a própria marca de cosméticos e produtos para cabelos. Desde o lançamento, ela vem se destacando pela criatividade de seus press kits

Boca Rosa reuniu seu conhecimento prévio como influenciadora para produzir um press kit inesquecível. (Imagem: reprodução Pinterest/PWB | Boca Rosa)

Red Bull

Como parte da comemoração do Dia Internacional do Orgulho LGBTQIA+, a marca de energéticos Red Bull enviou um press kit com as bebidas de cada cor da bandeira colorida. Com a frase “asas para todos”, a empresa atingiu dois objetivos principais: a divulgação dos diferentes sabores e a celebração de uma data mundialmente festejada. 

A Red Bull mirou em um público jovem e inovador para criar um press kit criativo e ativista. (Imagem: reprodução Pinterest/Steller Park, Inc.)

Criatividade e estratégia são os pilares para o sucesso de um press kit. Se você percebeu como pode ganhar proporções incríveis e aumentar a visibilidade da sua marca, então seu objetivo será conquistado, especialmente se ele for pautado na sustentabilidade, já que uma urgência atual por parte do público é a de preservar o meio ambiente.

E na hora de enviar seu press kit, pensar no envio também é importante. Por isso, faça o download gratuito do guia “9 passos infalíveis para otimizar seu frete” clicando no banner abaixo e alinhe todas as suas estratégias!

 



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