O que é marca e como ela se relaciona com as embalagens?

O que é marca e como ela se relaciona com as embalagens?

Você já parou para pensar o que é marca? Quais conceitos e critérios devem ser considerados na hora de montar uma? Para além da ideia da identidade da empresa e da atração do consumidor, como relacioná-la com embalagens? Siga a leitura deste texto e descubra mais sobre o assunto!

 

O que significa marca?

A marca é caracterizada como a representação gráfica de um serviço ou produto. Segundo conceitos jurídicos, o Instituto Nacional de Propriedade Industrial (Inpi) descreve o conceito como um “sinal distintivo, visualmente perceptível, que identifica e distingue produtos e serviços”.

 

Quando uma marca é registrada, ela garante ao proprietário os direitos e o uso exclusivo no território nacional no ramo de atuação. Isso evita que concorrentes ajam de maneira equivocada e usem o nome da empresa indevidamente.  Além disso, impede que os consumidores se confundam na hora de comprar e acabem levando um produto errado ou até mesmo de outra corporação. 

 

Quando uma marca é registrada, ela passa a ter direitos garantidos por lei.

 

Categorias de marca

Uma marca pode se dividir em quatro categorias, sendo elas nominativa, figurativa, mista ou composta e tridimensional.

 

  1. Nominativa

Refere-se a uma expressão nominal, em outras palavras, seu nome.

 

  1. Marca figurativa

É relacionada a componentes visuais, como um sinal constituído por desenho, imagem, figura/símbolo.

 

  1. Marca mista ou composta 

É um sinal constituído pela combinação de elementos nominativos e figurativos.

 

  1. Marca tridimensional

Refere-se à forma plástica de uma marca, com elementos tridimensionais ligados ao aspecto físico do produto, por exemplo.

 

Contudo, uma marca também pode ser definida a partir de sua natureza. Veja mais!

 

  • Marca de produto ou serviço: é utilizada para diferenciar um serviço ou produto de outros semelhantes de outras empresas;
  • Marca de certificação: é usada para atestar que determinado serviço ou produto está dentro das normas, ou dos padrões técnicos;
  • Marca coletiva: é empregada para distinguir produtos ou serviços de membros de pessoas jurídicas que simbolizam uma coletividade como: associações, cooperativas, federações, etc. 

 

Como uma marca se constrói? 

Para compor uma marca, alguns elementos são necessários para atrair a atenção do consumidor, especialmente aqueles relacionados à identidade visual, em que o cliente reconhece a empresa por meio dos elementos gráficos que ela apresenta. Abaixo listamos alguns dos mais comuns que fazem parte do branding de uma marca.

 

Logotipo

Trata-se da representação visual da marca. Um logotipo deve simbolizar não somente a empresa, mas também seus valores, sua cultura e o público-alvo. Por se tratar do primeiro e principal contato com o cliente, ele atua como uma bandeira, podendo sofrer alterações com o tempo, mas é geralmente fixo e memorável.

 

Ícone

Na atualidade, é muito comum as empresas adotarem mais de um tipo de logotipo. O principal segue representando a marca na totalidade, mas o ícone ajuda a dar mais personalidade. Isso acontece por conta da quantidade de dispositivos e meios de comunicação que temos acesso. Por exemplo, o passarinho do Twitter, que virou uma espécie de referência da rede social. 

 

O símbolo do Twitter é um pássaro porque a expressão “tweet” é o equivalente, em inglês, ao “piu” em português.

 

Mascote

Embora não seja uma prática adotada por todas as empresas, o mascote é um personagem criado para representar a marca em ações, eventos e na divulgação. Costuma ser um animal ou objeto animado que gera engajamento com o público. Com o avanço da tecnologia, algumas empresas, como Magazine Luiza e Natura, criaram influenciadores digitais com aparência humana, isto é, bonecos virtuais, como a Lu e a Nat, que representam as marcas nas redes sociais. 

 

Símbolo

Algumas marcas adotam símbolos para associar seus produtos à empresa, como a Lacoste e seu conhecido jacaré, ou o botão de “curtida” de redes sociais, como Facebook e YouTube. 

 

O símbolo de curtida do Facebook já faz parte do vocabulário diário.

Assinatura

A assinatura também pode ser chamada de slogan, representando a frase conhecida de uma empresa. Ela ressalta o posicionamento e os valores da marca, transmitindo uma mensagem para os consumidores. Essas frases de efeito como “tomou Doril, a dor sumiu” ou ainda “todo mundo usa” são difundidas por todo o país e estão presentes no vocabulário popular.

 

Grafismo

Grafismos são os elementos comuns à marca que permitem a identificação, como a tipografia utilizada no nome da empresa (a da Coca-Cola, por exemplo), os elementos presentes em materiais publicitários, outdoors, embalagens e o padrão aplicado nas redes sociais. 

 

O que é branding? 

A palavra branding remete ao conjunto de estratégias de gerenciamento da marca de uma empresa. Essa gestão inclui um planejamento a longo prazo e também a criação de elementos que envolvem a imagem da marca. Para construir essa visão, todo o trabalho precisa ser estruturado, gerido e promovido, a fim de garantir que o negócio prospere e cresça inteligentemente. 

 

A estratégia de branding pede que todos os envolvidos na empresa tenham conhecimento do que é necessário para evoluir e como potencializar a sua presença no mercado. Os processos que envolvem uma marca não surgem do nada. Para que o sucesso ocorra, o planejamento precisa ser bem executado e reunir diversas áreas, como comercial, marketing e design. 

 

O papel da embalagem na construção da marca

A embalagem é o primeiro contato do consumidor com o produto. Esse diálogo direto permite que a empresa transmita seus valores e construa um relacionamento com o público-alvo. O modo como a embalagem está exposta, o formato da embalagem, as cores presentes, a tipografia; enfim, todos os elementos importam para despertar ainda mais a atenção das pessoas. 

 

Um dos fatores mais importantes na hora de produzir uma embalagem é a transparência, seja pela forma de expor as informações ou também no formato transparente. É essencial que o cliente saiba o que está comprando. Mesmo que as cores sejam chamativas e o design seja especial, o consumidor levará para casa aquilo que ele tem pleno conhecimento do que está adquirindo. 

 

A embalagem existe para além da estética. Ela atua como um reforço dos valores da marca e pode ser um diferencial na vida de quem está interessado em comprar. 

 

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