Como usar a embalagem como estratégia de marketing?

Como usar a embalagem como estratégia de marketing?

Além das funcionalidades que já conhecemos, como proteger os produtos no transporte, as embalagens podem ser de grande importância na sua estratégia de marketing. Mas como fazer isso? É o que vamos mostrar neste conteúdo!

 

Embalagens prontas para o varejo (RRP)

Uma ótima opção para quem busca praticidade e economia são as embalagens prontas para o varejo ou retail-ready packaging (RRP). São feitas pensando em cada produto em particular e otimizadas para que toda a cadeia de suprimento seja beneficiada, desde a saída da fábrica até o consumidor final.

 

São fáceis de identificar nos estoques e nas prateleiras, pois possuem identidade visual da marca. Também são fáceis de abrir, não sendo necessário o manuseio de nenhuma ferramenta, como estiletes, economizando o tempo de repositores.

 

Além disso, são fortes o suficiente para aguentar toda a logística de transporte e de estocagem, tudo isso, entregando funcionalidade para o cliente final. Já que, depois de abertas, têm suporte para que os produtos fiquem acessíveis aos consumidores.

 

Outro diferencial é que podem ser feitas de material reciclável, como o papelão, uma demanda muito comum entre os clientes atuais. Como você viu, esse tipo de embalagem é muito funcional, gerando economia de recursos em toda a cadeia de produção e ainda agregando valor ao produto.

 

As embalagens RRP são feitas sob medida, alinhando robustez e apresentação diferenciada.

Material sofisticado

O primeiro contato dos clientes com os produtos é sempre a sua embalagem. Portanto, ela deve ser entendida não só como um meio de proteção, mas também como ferramenta de marketing ao reforçar a comunicação visual. A embalagem pode ajudar a criar uma narrativa para a marca.

 

Utilizar materiais mais sofisticados e robustos pode ajudar nessa construção. Você já imaginou receber um smartphone de última geração em uma embalagem danificada ou de baixa qualidade? Pois é, a percepção do valor do produto vem também da construção do pacote completo.

 

Um ótimo exemplo de como a embalagem pode ser usada como estratégia de marketing é a história de sucesso da Zebrah. A empresa de vinhos veganos optou pela personalização das embalagens de papelão na identidade visual da marca para dar destaque ao produto. 

 

A proposta foi traduzir toda a descontração da marca em uma embalagem resistente e inovadora. O resultado final gera grande diferencial, não só na estética, mas frente às marcas concorrentes quando visto nas prateleiras. Esse trabalho mostra como é possível tornar algo simples em um diferencial do produto. Além disso, o papelão é 100% sustentável, resistente e para lá de bonito.

 

Embalagem de papelão 100% sustentável e atraente desenvolvido para Zebrah.

 

Datas comemorativas

Outra oportunidade para utilizar embalagens é aproveitar as datas comemorativas. Muitos setores adaptam sua comunicação visual como parte das estratégias de marketing digital e tradicional para períodos importantes do ano, como Dia dos Namorados, Páscoa e Natal. Por que não pensar em uma embalagem especial para esses períodos?

 

Embalagens personalizadas com os motivos da data, mensagens especiais, um logotipo com cores específicas, opções de embrulhos de presente customizados, há diversas possibilidades. Um bom momento para alinhar essas ações é durante o planejamento do seu calendário comercial.

 

É preciso ter cuidado aos detalhes para que a ideia funcione e tenha apelo estético suficiente para encantar os consumidores. Principalmente, pensando que o produto pode ser utilizado como presente nas datas comemorativas. 

 

Lembre-se que seus concorrentes provavelmente farão o mesmo, então é sempre bom pensar em formas de se destacar, como cores, formatos e até na usabilidade da embalagem. Veja um ótimo uso de cores para destacar os produtos, utilizado pela Le Temps.

 

Doritos lança embalagem especial em homenagem ao mês de visibilidade LGBTQIAP+. Foto: Embalagem Marca/Reprodução 

 

Cores

Existe um estudo dedicado a entender como as cores têm o poder de transmitir mensagens e influenciar o comportamento das pessoas: a psicologia das cores. Muito utilizado em branding, que é o processo de criação de uma marca, para a escolha da composição visual, como cores e até a tipografia utilizada.

 

Você acredita que reconheceria tão bem o logo da Coca-Cola se de uma hora para outra fosse escrito com uma letra diferente e na cor roxa? Pois é, esse é o impacto causado pela identidade visual consolidada.

 

Com a embalagem, não é diferente. As cores podem ser usadas para criar um diferencial para a sua marca. Cada tonalidade tem um significado e evoca emoções diferentes. Escolha as cores que refletem o posicionamento da sua marca e que te ajudam a criar uma identidade única e memorável.

 

Funcionalidade

Como o objetivo central da estratégia de marketing é agregar valor ao produto, utilizar a embalagem para se destacar dos concorrentes pode ser um diferencial e tanto. Para isso, o primeiro passo é entender como o consumidor se relaciona com o produto.

 

O marketing é uma forma de agregar valor e encantar o cliente.

 

A partir daí, será possível pensar em como tornar a embalagem mais funcional. Por exemplo, se seu produto possui um conteúdo líquido, um dosador embutido faz com que os clientes tenham menos problemas na hora da utilização.

 

Da mesma forma, algo que ajude no armazenamento do produto, como um zíper plástico ou até mesmo um sistema de abertura fácil, pode ser o suficiente para que seu consumidor opte pela sua mercadoria, ao invés do concorrente. Existem várias formas de alcançar esse objetivo e tudo depende do tipo de produto comercializado.

 

Agora que você já sabe algumas formas de usar as embalagens na sua estratégia de marketing, conheça as opções da Smurfit Kappa! Clique no banner abaixo e visite nossa loja!



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