Guia: como escolher cores para embalagens de alimentos

Guia: como escolher cores para embalagens de alimentos

As embalagens de alimentos desempenham papel crucial na percepção dos consumidores sobre o produto comercializado. Por isso, uma escolha de cores cuidadosamente pensada pode influenciar a decisão de compra, transmitir a mensagem da marca e, ainda, criar uma conexão emocional com o público-alvo.

Neste guia, você vai descobrir os principais aspectos a serem considerados na hora de definir cores para embalagens de alimentos, com o propósito de tomar uma decisão estratégica e impactante. Boa leitura!

Importância das cores nas embalagens de alimentos

Quando os clientes percorrem os corredores de um supermercado ou de uma loja, são bombardeados por uma variedade de opções, e as embalagens que possuem a cor ideal têm a capacidade de se destacar e capturar a atenção humana.

Os diferentes tons desempenham papel crucial nas embalagens de alimentos, pois têm o poder de atrair os consumidores e transmitir informações importantes sobre o produto.

Além disso, as cores são parte essencial da identidade visual de uma marca. Sendo assim, nuances consistentes e distintivas podem ajudar os consumidores a reconhecer rapidamente os produtos de uma determinada empresa, aumentando a fidelidade do consumidor e fortalecendo o vínculo emocional com a marca.

Para os itens que vêm em diferentes sabores ou variedades, as cores podem ser usadas para indicar as diferenças entre eles, facilitando a escolha do consumidor. 

Além disso, as cores podem evocar certas emoções e percepções. Falaremos, em breve, sobre isso, mas essas associações emocionais também são capazes de influenciar as decisões de compra.

As cores também são importantes na segurança alimentar. Elas podem ser usadas para indicar informações cruciais, como data de validade, instruções de armazenamento e informações nutricionais.

As cores das embalagens são capazes de influenciar nas percepções e emoções do consumidor.

Como escolher cores para embalagens de alimentos?

Percebeu como as cores nas embalagens de alimentos são muito mais do que uma questão estética? Elas desempenham um papel multifacetado na comunicação, diferenciação e segurança dos produtos alimentícios, influenciando as percepções e decisões dos consumidores. 

As cores para uma hamburgueria, possivelmente, não serão as mesmas das cores de uma pizzaria. Por isso, é crucial ter cautela ao escolher as nuances para as embalagens. E para te ajudar, listamos abaixo quais pontos levar em consideração na hora de tomar essa decisão.

Psicologia das cores

As cores têm o poder de evocar diferentes emoções e sensações nos consumidores. Por exemplo, o vermelho pode despertar apetite e energia, o verde está associado à saúde e naturalidade, enquanto o azul transmite confiança e tranquilidade. 

É crucial entender a psicologia por trás do significado das cores existentes e escolher aquelas que melhor se alinham com a mensagem que a sua marca deseja transmitir, mas que também esteja alinhada com o público que você gostaria de atrair.

 

 

Vermelho

O vermelho é uma cor associada à energia, paixão e excitação. Em embalagens de alimentos, pode despertar o apetite e transmitir sensações de urgência ou desejo. É frequentemente utilizado em embalagens relacionadas à indulgência, como doces, chocolates e snacks.

Laranja

O laranja é uma cor vibrante que evoca uma sensação de entusiasmo, calor e criatividade. Em embalagens de alimentos, pode transmitir as sensações de frescor e vitalidade. É frequentemente utilizado em produtos cítricos, sucos, snacks saudáveis ​​e alimentos para o café da manhã.

Amarelo

O amarelo é uma cor associada à felicidade, ao otimismo e ao calor. Em embalagens de alimentos, evoca alegria e positividade. Pode ser utilizado em embalagens de produtos relacionados ao verão, como sorvetes, limonadas e frutas tropicais.

Verde

O verde é uma cor associada à natureza, ao frescor e à saúde, capaz de transmitir as sensações de naturalidade, pureza e qualidade. É frequentemente aplicado em embalagens de produtos orgânicos, alimentos saudáveis, saladas, vegetais e produtos relacionados ao meio ambiente.

Azul

O azul é uma cor que evoca as sensações de calma, confiança e serenidade. Em embalagens de alimentos, garante frescor e limpeza. Não por acaso, é comum em produtos relacionados à água, aos laticínios, à confeitaria e aos alimentos para bebês.

Roxo

Associado à criatividade, ao luxo e à espiritualidade, o roxo pode ser aplicado em embalagens de produtos gourmet, vinhos, chocolates e sobremesas elegantes, já que transmite sofisticação.

Marrom

O marrom é uma cor que evoca sensações de conforto, naturalidade e terra. Em embalagens de alimentos, pode transmitir rusticidade e autenticidade. É frequentemente utilizado em pacotes de produtos assados, cafés, alimentos orgânicos e snacks saudáveis.

Entender, portanto, as associações emocionais das cores é essencial para escolher aquelas que melhor se alinham com a mensagem e os valores da marca, além de atrair o público-alvo desejado.

 

A cor marrom é comumente aplicada em embalagens de cafés, por exemplo.

Adequação ao produto

As cores escolhidas devem refletir o tipo de alimento e a mensagem que a marca deseja comunicar. Lembre-se, sempre, que a embalagem deve ser uma extensão do produto e transmitir sua essência de forma clara e atrativa.

Produtos energéticos podem se beneficiar de cores vibrantes e estimulantes, como o vermelho ou o laranja. 

Alimentos saudáveis e naturais geralmente são associados a tons de verde, marrom e terra, transmitindo frescor e autenticidade. 

Enquanto os produtos premium podem utilizar cores sofisticadas e elegantes, como o preto, o dourado ou o prateado, para comunicar exclusividade e qualidade.

Contraste e legibilidade

O contraste e a legibilidade das cores na embalagem são essenciais para garantir que as informações importantes, como nome do produto, ingredientes e dados nutricionais, sejam facilmente identificáveis pelo consumidor.

Cores que contrastam entre si e com o fundo da embalagem, como o branco sobre o preto ou o preto sobre o amarelo, melhoram a legibilidade na hora de destacar as informações-chave, facilitando a leitura por parte do cliente e garantindo uma experiência de compra mais informada e satisfatória.

Também é importante considerar o uso de fontes legíveis e um layout organizado, mesmo que o produto esteja exposto em ambientes de compras rápidas e movimentadas.

Tendências de mercado

As tendências de cores no mercado de embalagens de alimentos podem mudar com o tempo, influenciadas por fatores, como cultura, estilo de vida, comportamento, tecnologia e eventos globais. É importante acompanhar esse cenário, pois elas podem ajudar a destacar o produto nas prateleiras e atrair a atenção dos consumidores. 

Por exemplo, em determinado momento, cores pastel podem estar em alta, transmitindo suavidade e nostalgia. Em outro momento, tonalidades vibrantes e ousadas podem dominar o mercado, refletindo uma cultura mais ousada e expressiva.

O ideal, aqui, é encontrar o equilíbrio entre as tendências, a identidade da sua marca e as preferências do público-alvo para garantir que a embalagem permaneça relevante e autêntica pelo período desejado.

Acompanhar as tendências de mercado é importante para saber quais tonalidades estão em alta.

Considerações culturais

Você sabia que as associações culturais das cores podem variar significativamente em diferentes regiões do mundo? Portanto, é importante considerar as preferências e os significados das cores em cada mercado-alvo, já que o que pode ser visto como um tom auspicioso em uma cultura, pode ter conotações negativas em outra.

O vermelho é frequentemente associado à sorte e à prosperidade em muitas culturas asiáticas, sendo uma escolha popular para embalagens de alimentos festivos e comemorativos.

Ao passo que o branco é tradicionalmente associado à pureza e simplicidade em algumas culturas ocidentais, enquanto em outras pode estar relacionado ao luto e à tristeza.

Testes de mercado

Por falar em mercado-alvo, realizar testes no setor é fundamental para validar as escolhas de cores e garantir a eficácia na atração de consumidores. 

Para isso, invista em pesquisas de mercado, grupos de discussão e análises de vendas que vão te ajudar a obter insights valiosos sobre a percepção dos clientes em relação às cores da embalagem e, consequentemente, será mais fácil ajustar as estratégias se for necessário.

Sustentabilidade

Em um mundo cada vez mais preocupado com o meio ambiente, o uso de cores sustentáveis e materiais de embalagem eco-friendly pode diferenciar uma marca no mercado. 

Sendo assim, optar por tons naturais e materiais recicláveis ou biodegradáveis demonstra compromisso com a natureza e pode atrair consumidores conscientes.

No entanto, é importante reforçar que as cores associadas a essas questões devem ser utilizadas com ética, representando os valores reais do negócio, assim como as características do produto. Caso contrário, a marca estará praticando o chamado “greenwashing”.

Consistência da marca

Já comentamos que as cores para embalagens de alimentos devem estar alinhadas com a identidade visual da marca, mas também é importante que estejam consistentes em todas as as outras áreas de comunicação, seja em materiais de marketing, lojas físicas ou virtuais.

Regulamentações

Por fim, é crucial lembrar das regulamentações e diretrizes voltadas para a rotulagem de alimentos, que podem variar de acordo com a localidade e o nicho de atuação. As cores utilizadas na embalagem devem estar em conformidade com as normas vigentes e, mais uma vez, garantir a clareza e precisão das informações fornecidas ao consumidor.

Essas foram as nossas dicas sobre como escolher cores para embalagens de alimentos! Ao se guiar a partir das orientações e considerações acima, o seu negócio poderá criar designs impactantes e eficazes, capazes de destacar seus produtos nas prateleiras e cativar os consumidores.

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