Aprenda a aplicar a psicologia das cores nas embalagens

Aprenda a aplicar a psicologia das cores nas embalagens

O conceito sobre a psicologia das cores é muito difundido em diversas áreas, como marketing, design, publicidade e segmentos semelhantes. Em pesquisa feita pela KissMetrics e Socially Stacked, cerca de 85% dos consumidores apontaram que a cor é um dos motivos pelos quais eles compram determinado produto. 

 

Neste post, você vai poder entender melhor o significado da psicologia das cores e como colocar essa estratégia em prática na sua empresa, especialmente no setor de embalagens. Siga com a leitura!

 

O que é psicologia das cores?

A psicologia das cores é o campo de estudos que analisa o comportamento humano e a relação com as cores. Os pesquisadores estudam e identificam os fatores que influenciam a reação do consumidor na hora de escolher um produto e quais motivos os levam a optarem por tal.

 

Dessa maneira, é fundamental entender o significado de cada cor para que a transmissão de informações faça sentido para a marca e, assim, ela atinja os objetivos desejados. 

A psicologia das cores é um estudo que revela como o consumidor identifica e entende as tonalidades de diferentes formas.

Como funciona a psicologia das cores?

Mesmo sendo um assunto relevante, especialmente no que diz respeito à imagem da marca, algumas empresas ainda não consideram o design um fator de prioridade, assim como o estudo das cores.

 

Para criar uma identidade visual estratégica, o time de design precisa analisar as necessidades da marca, a fim de compreender quais cores, formas e conceitos são mais adequados. Parece besteira, mas algumas tonalidades não combinam com determinados produtos ou ideias. 

 

Caso você ainda não tenha a identidade visual definida, procure um designer e fale sobre a sua empresa, qual mercado ela está inserida e, também, seus concorrentes. É importante ter a referência de quem você está lidando para que confusões não aconteçam. O cliente precisa ligar a cor à sua marca, e não ao concorrente. 

 

Para quem quer se aprofundar no assunto, a autora Eva Heller escreveu o livro “A Psicologia das cores: como as cores afetam a emoção e a razão”. Nele, a autora aborda a relação das cores com os sentimentos. Ela mostra que escolher o tom ideal para uma marca não é apenas questão de gosto e que precisam ser levadas em consideração experiências universais profundamente enraizadas no pensamento e na linguagem das pessoas.

 

Como escolher as cores das embalagens?

Além de cumprir a função de proteger o produto, ou seja, conservá-lo durante o transporte até a casa do consumidor, a embalagem atua como uma ferramenta de marketing. Dessa forma, é interessante que ela combine os valores da empresa com o aspecto visual. 

 

Por ser o primeiro contato com o cliente, é necessário pensar: o que passa na cabeça da pessoa quando recebe o produto? A cor escolhida transmite confiança, alegria ou diversão? Ou você busca algo mais sério, formal, e quer que o cliente se sinta seguro? 

 

O Neil Patel elaborou um infográfico com informações sobre as cores adotadas por marcas internacionalmente reconhecidas e como elas se relacionam com seus diferentes objetivos. Veja abaixo!

Perceba a influência das cores nas marcas. (Foto: Reprodução/Neil Patel)

 

Qual é o significado das cores no marketing?

Antes de decidir quais cores representarão a sua marca, é importante entender qual o significado por trás delas e o que estimula as pessoas a optarem por essa tonalidade. O Marketing Moderno elaborou uma tabela com os sentimentos gerados pelas nuances.

 

A embalagem colorida carrega diversos significados. (Foto: Reprodução/Marketing Moderno)

 

Algumas cores já estão ligadas aos mercados, como as embalagens rosa, que estão relacionadas a produtos femininos. Já o amarelo é mais utilizado por empresas alimentícias, e o verde ou azul por marcas de saúde e bem-estar. Não existe regra, mas, primeiro, é essencial entender sobre o conceito de cada tonalidade e como ela pode melhorar seus resultados.

 

Exemplos de embalagens da SKA

Conheça alguns exemplos de embalagens desenvolvidas pela Smurfit Kappa e entenda melhor a relação entre a cor e a marca.

 

Embalagem rosa

A mistura do vermelho com o branco é associada a sentimentos de ternura, delicadeza e doçura. Comumente ligada ao universo feminino, a cor presente na embalagem Beauty Sleeves é predominante rosa. Ela foi desenvolvida para o transporte de cosméticos ou de pequenos produtos.

 

Embalagem preta

A embalagem preta carrega significados importantes, como proteção e elegância. Pensando nisso, a SKA desenvolveu uma opção destacando essa cor para os negócios de bebidas. Garantir a segurança do produto é uma experiência memorável para você e para o cliente.

 



Embalagem verde

A cor verde carrega diferentes significados, desde saúde e natureza até prosperidade. É uma ótima opção para quem quer oferecer uma proposta mais sustentável ou mesmo mais divertida. O time global da SKA desenvolveu essa caixa personalizada voltada para e-commerces de sapatos. 

 

 

Embalagem amarela

Já o foco da cor amarela em embalagens está no otimismo e na comunicação, fatores importantes a serem considerados no unboxing, o momento em que o cliente recebe o produto. A caixa flexível da Smurfit Kappa tem a proposta de auxiliar marcas de e-commerce em crescimento, devido à sua rápida montagem.

 

 

Conheça a Smurfit Kappa Brasil

Quando o assunto é embalagem, somos a marca favorita das lojas de e-commerce. Isso porque trabalhamos para atender a todos os quesitos de quem busca oferecer um mundo melhor para as próximas gerações.

 

A nossa prioridade é fortalecer sua marca e te auxiliar a proporcionar uma experiência inesquecível para quem escolheu o seu produto, assim como você optou pelo nosso.

 

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